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ppt 艾瑞市場咨詢——網絡廣告培訓手冊(PPT204-精品) (共203頁)

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艾瑞市場咨詢——網絡廣告培訓手冊(PPT204-精品)
絡廣告培訓手冊艾瑞市場咨詢上海·北京目錄(三)網絡媒體的分類基本知識(五)網絡廣告效果評估方法(七)網絡廣告公司運作流程(六)網絡廣告創意設計評估(四)網絡媒體選擇評估(二)網絡廣告基礎知識(八)網絡廣告銷售技能培訓(九)網絡廣告中數據產品內容(十)其他網絡廣告培訓知識(一)廣告基礎知識廣告基礎知識1.廣告的涵義2.廣告的要素3.廣告傳播渠道的分類4.廣告的各類指標廣告的涵義?廣告:法人、公民和其他經濟組織,為推銷商品、服務或觀念,通過各種媒介和形式向公眾發布的有關信息。大眾傳播媒介刊播的經濟信息和各種服務信息,報道商品、服務的經營者、提供者,凡收取費用或報酬的,均視為廣告。?網絡廣告:通過電子計算機聯結而形成的信息通訊網絡作為廣告媒體,采用相關的電子多媒體技術設計制作,并通過電腦網絡傳播的廣告形式。廣告基礎知識1.廣告的涵義2.廣告的要素3.廣告傳播渠道的分類4.廣告的各類指標廣告的要素廣告主體:廣告所有者與發布者。廣告信息:又稱廣告內容,是廣告傳播的信息。廣告中介:又稱廣告載體,是傳播媒體。廣告客體:又稱廣告受眾,是廣告傳播最終目的地。市場環境:廣告運營過程中的整個環境。廣告主體廣告主體廣告客體廣告客體市場環境市場環境廣告信息廣告中介反饋反饋廣告構成要素機制廣告基礎知識1.廣告的涵義2.廣告的要素3.廣告傳播渠道的分類4.廣告的各類指標廣告傳播渠道的分類2005年網絡廣告市場規模(不包含渠道代理商收入)為31.3億元,超過雜志廣告收入18億元,接近廣播廣告收入34億元;網絡廣告比重越來越大。電視廣告的特征電視廣告的缺陷難以再現和記憶制作費、播映費昂貴節目安排不廣泛電視廣告的優勢形象生動,感染力強直觀真實,理解度高深入家庭,影響面廣報紙廣告的特征報紙廣告的缺陷壽命短暫注意力分散質量選擇性低報紙廣告的優勢傳播面廣時間性強簡易靈活雜志廣告的特征雜志廣告的缺陷費用昂貴專業性強閱讀受限制頁面多,廣告易忽略設計復雜,時效性差雜志廣告的優勢制作精美宣傳針對性強廣告有效期長廣告對象理解度高廣播廣告的特征廣播廣告的缺陷時間短暫聽眾分散廣播廣告的優勢迅速及時覆蓋面廣靈活性強價格便宜戶外廣告的特征戶外廣告的缺陷認定的不科學性工藝標準參照性差質量低、管理不規范引進技術的盲目性缺乏創新戶外廣告的優勢易接觸性和非內容性無內容性接觸沖擊力強和參與性高低成本高成效網絡廣告的特征網絡廣告的缺陷網
艾瑞市場咨詢——網絡廣告培訓手冊(PPT204-精品)

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上傳時間: 2019-11-14 16:59:15 資料星級: 所屬分類: 房地產管理手冊
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