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營銷慧鑒之以往鑒來:12-廣州萬科淘寶雙十一活動總結及探索分享
第1次,18城,12天,6個億”萬科淘寶雙十一活動數據與心得分享廣州萬科營銷管理中心2014.11萬科&淘寶雙十一合作背景9月份,廣州萬科開始與阿里集團雙11行動組接洽,希望加入一年一度的“剁手購物節”。這是阿里美國上市后的首個雙11,整個阿里集團嚴陣以待,注定是一個打破紀錄的狂歡節。萬科作為房地產行業首個加入戰役的公司,得到了阿里的支持。為了更好的利用淘寶全國的億級流量,廣州萬科在集團營銷管理部、廣深區域的支持下,迅速聯動全國18家公司,敲定了此次與淘寶的雙11合作。房產作為大宗消費品,能否真正通過電商平臺成交?客戶購房習慣從線下到線上距離有多遠?這些問題,通過此次合作,都有了些許答案。千億地產大亨住宅領跑企業西至新疆,東至上海北至北京,南至廣深全國四大區域18家公司108盤集體參戰成為首個參與淘寶雙十一的地產開發商地產大亨電商巨擘2014年華爾街鐘聲余音環繞阿里集團上市元年上市后首個雙十一大戰奪人眼球,不惜血本2013年,350億戰績億級消費人群2014年,以571億的成績刷新紀錄話題性緊迫性資源互享雙贏合作11月1-12日期間,萬科作為唯一一個“物價變回十年前”雙11主會場的品牌露出,開辟“雙11購房專場”。獲得了巨大的淘寶流量導入。電腦端頁面手機端頁面萬科淘寶雙十一·活動數據西至新疆東至上海北至北京南至廣州天戰斗萬科全國四大區域18家城市合計108盤1000余套精選房源200000余個購房紅包累計優惠幅度過億元集體參戰雙十一一、數據匯總萬科淘寶雙十一活動概況成都重慶長沙南昌福州廈門南京青島南寧深圳佛山中山珠海東莞?全國累計收到購房訂單逾1500單,其中成交643單,帶來成交金額約6.5億。其中,廣州萬科戰果豐碩,累計收獲訂單330余單,成交突破100套,帶來成交金額過億。?客戶停留頁面瀏覽累計時間15231618秒,相當于6個月。1.全國整體數據:?活動累計吸引56.4萬人次瀏覽、逾25萬客戶領取了5000元萬科購房紅包(此優惠將在整個11月持續有效),逾23.5萬名客戶進店淘房。一、數據匯總瀏覽量(人次)56.4萬萬科紅包領取數量25萬進店客戶數(名,去重)23.5萬收獲購房訂單(單)1500余單已成交訂單643單預計成交金額6.5億萬科·淘寶雙十一成績單全國訪客分布地圖:訪客主要來自于廣東、江蘇、浙江、山東省。一、數據匯總萬科·淘寶雙十一成績單3.秒殺情
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上傳時間: 2015-03-03 16:23:40 資料星級: 所屬分類: 房地產工作總結
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