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浙江杭州下沙龍湖滟瀾山項目營銷推廣策略提報_166P_華坤道威_都市綜合體_項目定位_廣告設計
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款大眾公關
現場實景示范區震撼打擊是龍湖項目的優勢,是項目實體的氛圍感
受;若能配合大眾的公關活動及事件,增強項目的精神感染力度,
讓本案的美譽度里應外合,雙重打擊。
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款“ 上海北京重慶龍湖行”系列活動
? 活動時間: 7 月底 8 月初
? 活動主題:“媒體上海龍湖行”、“同行上海龍湖行”、“客戶上海龍湖行”
? 活動目的:籍“龍湖5 年品牌之路”之名,邀請杭州媒體、同行、消費者參觀龍湖上海北京重慶樓盤,為上海、杭州兩地房產界創造交流平臺,借媒體、同行、客戶之口營造市
場口碑傳播的氛圍。
PR 活動一
款? 活動形式:“媒體及同行上海行”建議安排二日行程,參觀并召開懇談會;“客戶上海行”
建議安排一日行程。
? 活動宣傳:杭州日報、都市快報、錢江晚報、今日早報、每日商報、青年時報發布整版報道
;搜房杭州、住在杭州等制作視頻報道。
? 活動物料:龍湖品牌宣傳冊、環保禮品。
款同行經驗交流會
? 活動主題:“杭州生活與房地產開發”方向
? 活動地點建議:西子賓館(或凱悅大酒店等杭州知名賓館)
? 活動目的:繼續封鎖項目信息。以“杭州生活與房地產開發”為主題,取經同行,籍此表
明龍湖尊重杭州的態度和希望讀懂杭州、融入杭州的愿望,借同行與媒體之口,再一輪加
強項目的美譽度。
PR 活動二
款? 活動對象:綠城、坤和、濱江、欣盛、通和、金都等一線或老牌開發商;萬科、中海、華潤
復地、凱德等外來品牌開發商。
? 活動物料:龍湖品牌宣傳冊、體現杭州文化的禮品。
? 活動時間: 8 月
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款專題軟文
階段:樣板房開放前,心中花園觀念溝通,適用媒體—雜志
? 漫步心中花園:在美麗中欣賞美麗,在痛苦中覺醒痛苦
? 在心中花園,遇見久違的自己
階段:樣板房開放,事件報道性軟文,適用媒體—報紙、網絡
? 春風拂面,龍湖 XXX 示范區開放,業內好評如潮
? 花開金沙湖,龍湖 XXX 示范區盛裝亮相
項目生活理念:
從東部崛起到東部生活
龍湖 XXX ,一場花園人生里的美麗邂逅
企業導入軟文:
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上傳時間: 2019-10-27 10:04:30 資料星級: 所屬分類: 房地產營銷策劃
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