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博加三亞中信香水灣推廣策略及品牌方案
ITIC?BOAO?XIANGSHUI?BAY???PROJECT?2010?????COPYRIGHT?BY??PLUS+?AD.ID?NO.201008主角中信香水灣推廣策略及2011品牌方案核心問題別把“山+海”賣成“山海”形象點說山是山,海是海,兩個主角兩臺戲別把“兩臺戲”只賣出“一臺戲”的票價為啥山是山,海是海為啥是兩臺戲放下問題,先說說山山的泡法登山徒步爬山,可觀景色,可看日出,可強身健體,或結伴,或一人獨登,屬于體力和精神的雙愉悅。登山,和體力活,這點和泡海不同。所以登山成為歷代帝王的年祭首選。因為登山在中國,還是征服的象征。香水灣的山,104米,北緩南陡。登北山屬于修身養性,登南山屬于自然征服。養山山里閑。東西方,古今來,山就是一種世外桃源的象征。現代編劇寫劇本要進山,古代所有藥材書籍基本都以山為撰寫本體。山,成了閑下來的首選道具。藏山山里靜。中國文人理想從來不是海居,而是山居。因為山是內涵的象征。西方也不例外,城堡無不以山為背景。山里有棟房子和海邊有棟房子完全不同。在上海佘山有棟房子是地位,即使青島這個海城市,最貴的別墅還是在八大關的山里。山在中國,被認為是有內涵的象征。再說說海的泡法玩海山被林藏著,海卻是裸露在天地之間。所以海沒有山的深度,海給人山沒有的隨性感,隨性的玩便可以。赤腳、躺臥、甚至裸體……貝殼、海苔、沙灘,所有的海玩具都可以隨性而玩。出海山是用來征服的,海同理。只是征服海的感覺截然不同。任我遨游的感覺,山里沒有,即使到山頂也沒有。山再高,8848米而已。海再近,無極限。所以出海的無止境感,登山是沒有的。藏海海也可以藏。藏山藏的一份從世界消失的快感。藏海藏的是占有感:千舟灣3藏的獨占一座島的極致占有感;半山半島藏的是對海的俯視占有感;香水灣一號藏的是海灘私有化的占有感;藏山,古往今來玩的是隱。藏海,中外無不玩的是占。山和海,有相似、相近、相同處但不可否認海有海的樂趣,山有山的魅力結論:一臺有兩個主角的戲山水旅游,不叫“山旅游”或者“水旅游”,正因為兩者無法替代,各有魅力。所以我們妙就妙在這里,紅線內既有一座山,還有一面海別人光有一個資源,就可以賣千萬,我們居然有兩個所以這里有兩個主角,不是一個廣告的任務:賣出兩個主角永遠記住:旅游地產廣告不是告訴別人我有什么,而是引導別人怎么玩賣“山海”容易賣成一種資源—海而且這樣賣太香水灣
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上傳時間: 2019-11-09 12:11:15 資料星級: 所屬分類: 房地產品牌
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