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ppt 0108從廣告文案及平面鑒賞到項目形象定位思考武漢中原策劃大賽46p (共46頁)

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0108從廣告文案及平面鑒賞到項目形象定位思考武漢中原策劃大賽46p
uckily,一進入公司,便有幸直接參與到項目組實地操盤中學習。我們經常會同發展商、廣告公司一起參加周例會,每次在周例會上,避免不了要和廣告公司有一些思想上的碰撞,針對廣告公司提交的平面,發展商總是會要求我們給到一些專業性的反饋建議。那時的我,總以為自己的文字功底較為扎實,有些沾沾自喜,試著理順自己的思路給出我認為中肯的建議。然而,當我發現總監們給出的建議與我所想的差別太大時,我意識到我錯了……從那時起,我就在不斷地思考,關于廣告文案及平面創作,作為專業地產策劃人,我們應該如何去給出的建議。在進行項目提案時,我們又應該如何尋求項目差異化賣點,對項目進行形象定位,實現項目產品和品牌雙重維度的溢價。正是因為有了這些經歷,我才不斷地從記憶中找出了這些零碎的片段,再把它們串接起來。本報告基于對文案及平面品鑒過程中的點滴思考,試圖找到梳理項目形象定位的一種方式,通過一定時間的操盤積累,對所見、所聞、所想之案例進行歸納、總結,以期與同事分享得失。與其說這是一份策劃比賽報告,倒不如說是本人在操盤過程中基于廣告維度對項目形象定位的一些沉淀與思考吧……寫在前面的話:武漢中原策劃大賽從廣告文案及平面品鑒到項目形象定位思考“策報告標題作者姓名從廣告文案及平面品鑒到項目形象定位思考事業一部營銷一組徐歡高爾夫不打進水里,又如何觀瀾?武漢中原2013年策劃大賽?作為地產營銷策劃,我們無法避免與各類文案及廣告打交道,因為——?我們需要根據項目的特色、市場占位以及產品特色等綜合要素提煉出具有創意的主題推廣語,統領主題形象?;?面對廣告公司出品的形形色色的廣告平面,發展商需要我們給出廣告反饋建議;?如何看待文案及平面?如何進行項目形象定位??文案——簡單來講,指為產品而寫下的打動消費者內心,甚至打開消費者錢包的文字。?平面設計中,文案與圖案圖形同等重要,圖形具有前期的沖擊力,廣告文案則具有較深的影響力。說明:廣義的廣告文案是指廣告作品的全部,它不僅包括語言文字部分,還包括圖畫等部分。狹義的廣告文案僅指廣告作品的語言文字部分。本報告所指廣告文案是狹義。關于文案的基礎性理解123深圳萬科棠樾西安70誌——70年代的故事三亞中信香水灣案例一選取視角:項目靜態核心賣點動態化,營造意象感高爾夫不打進水里,又如何觀瀾。四海之內皆兄弟,家風即國風。一襲東方,棠樾激起了千層浪。中國親生的屋子,給中國親生的你。談古?
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