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@房地產廣告精選【創意之路】之【麓視覺】@尋麓之旅
創意之路】之【麓視覺】@尋麓之旅?【創意之路】【麓視覺】@尋麓之旅?供稿,講述萬華麓湖與陳紹華公司、優點傳播、黑蟻設計、親愛的廣告等的尋麓故事。且看一家在建筑設計上追求極致的公司,在其視覺設計上,又是如何的精益求精。『麓視覺』之一【破繭】和產品研發在全球范圍內尋找設計師略有不同,在品牌形象設計領域,本土公司對中國文化的解讀及漢字的解構比國外公司更為精準。因此,2010年5月,萬華內部啟動視覺方向研究及創作的同時,開始在國內尋訪這個領域最杰出也最適合麓湖的設計師,謝謝殷九龍、陳紹華、靳與劉設計及所有參與者的心血付出,歷經6個月的迂回曲折和多輪PK,最終在陳紹華品牌設計顧問的第二輪提案中,尋找到一條適合于萬華麓系品牌形象的思考路徑——由“麓”字本身進行突破。“麓,林屬于山為麓”。“麓”字的生態內涵與萬華項目的核心生態價值高度匹配。而對“麓”字的圖形拆分解構則是最具突破意義的一步,上部的“林”,象征綠色、生態、生機,契合萬華麓系項目和產品屬性,下部的“鹿”,象征靈性、智慧、高貴,甚至還有一點神秘,契合萬華企業和品牌性格。更有趣的是,“林”和“鹿”的象形通過鹿角轉承,結合得天衣無縫,并具有強大的生長性,如同“魔幻鹿角”,你要什么,它就可以長出什么……一只“麓”的無限可能,由此展開。@尋麓之旅?『麓視覺』之二【生長】:白色時期——深圳陳紹華視覺線索確定由“麓”字展開后,萬華內部團隊在此基礎上完成了麓視覺策略系統構建,然后飛赴深圳與陳紹華公司溝通并達成共識后,雙方開始進入創作深化延展。在上百種鹿的造型中,最終選定“鹿回頭”姿態為LOGO系統的創作出發點。萬華企業logo的設計重點在“麓”字下部傳遞品牌性格特征的“鹿”。硬朗的幾何構成充滿現代感和設計感,“智慧鹿”的稱謂也傳遞出萬華智慧、創新的品牌價值觀。項目LOGO的確定最為快捷,承接了十年麓山文字之麓的表達方式。組團logo是麓視覺的核心版塊,設計重點在“麓”字上部傳遞生態屬性的“林”,“魔幻鹿角”的生長需要契合組團及產品特征。如藍花嶼組團,其命名取自島上的景觀植物——藍花楹,LOGO設計中,鹿角上長出的就是藍花楹,其他組團LOGO的設計邏輯同樣如此。麓象征角色、麓禮品、麓指引也圍繞統一的視覺線索進行了更為豐富的變化與發展。2011年,是麓視覺的生長元年。與陳紹華公司的合作,也是萬華與非地產類的專業設計公司的一次跨界嘗試,過程
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上傳時間: 2019-11-14 11:08:15 資料星級: 所屬分類: 房地產廣告推廣
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