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pdf 博加夏飛-“萬科玲瓏社區”創意分享培訓課件 (共175頁)

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博加夏飛-“萬科玲瓏社區”創意分享培訓課件
????4KMVLIFE悅跑團小小萬客會V-cafe……案例:壹基金?有故事:一人一元一個大家庭?有畫面:壹{老百姓永進叧記得“故事+畫面”譬如小人書{6月后運作體系玲瓏東區:300米盡薈30年萬科經驗玲瓏灣TOP:?傳播體系萬科30年運營力之精華版萬科30年運營力之大成版形象擬人化:萬掌柜、萬團長、萬教授面世傳幫帶:30年萬科新紅人系統形象化:V-LIFE家族圖互動事件化:萬掌柜請假事件產品明星化:拿鐵妹妹、萬摩卡體驗可參與化:萬科新紅人墻系統傳播正道創造“有畫面*有故事”的傳播,將復雜系統形象傳播{│暨玲瓏灣&玲瓏東區生活系統總結及傳播│201406015博加三群玲瓏組作品第一次討論{我的思維:找問題{包裝推廣玲瓏生活系統如果做一個比喻兩輛自行車總結包裝一輛,組裝運轉一輛玲瓏灣玲瓏東區總結包裝組裝運轉放假,三天放假各自回家找問題{放假回來,開會{慢生活慢和周圍其他社區商業的區別在哪兒?-如何延展慢,包裝兩類產品?……沉默{而七零后在干什么{痛苦的糾結了一個假期無比痛苦,痛苦到需要發泄{當然,還要干正事單點趣味思維我看到了一個:口袋{做個求證{口袋社區:?上衣口袋?內口袋?褲子口袋?西裝口袋……口袋社區→上衣口袋內口袋褲子口袋褲子口袋→你的口袋里裝啥(最愛的最需的最便捷的)→MINI廣場口袋商業街→大口袋→?{擴展閱讀買書,快速閱讀{再次發現趣點社區PK社會同一體PK非同一體{再次發現趣點社區PK社會同一體PK非同一體?社會:society-非同一體的契約關系?社區:同一體人群的非契約關系{萬科在“搞人際關系”玲瓏灣社區生活的精神就是正在修繕、推迚、融洽、維護人和人的關系掌柜與業主業主與業主家人社區→享受同道,再多一個朊友VAN1E→太空,不夠覆蓋性(不止鄰居,還有買賣關系,家人關系)→玲瓏灣的三重關系→三重關系,一個結果(不止是朊友)?開店:用第一人稱做商業(萬科朊友,萬科自己)?買賣關系→朊友關系?生活:做媒人一樣做社區(撮吅,老中青的撮吅)?鄰居→同道人?環境:像客廳一樣做商業(家人=丌再呆在家的人)?家人→新鮮感的老朊友人際關系邏輯圖丌僅在搞人際,具體而言就是:將人的關系把進的,推到更近的知己關系甚至把近的,“調節”成更幸福的知己關系{陌生→相識→熟悉→知己→親密→愛情鄰居關系家人關系掌柜關系{→三個知己(掌柜的鄰居的一家的)→十年玲瓏仨知己{→實地求證→
博加夏飛-“萬科玲瓏社區”創意分享培訓課件

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上傳時間: 2019-09-30 15:03:45 資料星級: 所屬分類: 創意地產
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cjcj302014-11-22 15:52:59 說:資料不錯。。。挺好。。有幫助 。
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